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2020年经济管理类专业(市场营销)考试内容及要求

时间:2019-12-07 00:21:12来源:昆明三校生招生网 作者:市场营销考试内容 点击:
2020年云南经济管理类专业(市场营销)考试内容及要求 第一章、市场营销: 1、识记市场营销及其相关概念:市场营销
2020年云南三校生高考经济管理类专业(市场营销)考试内容及要求
经济管理类市场营销考试内容
第一章、市场营销:
    1、识记市场营销及其相关概念:市场营销、需要、欲望、需求、产品、效用和价值、交换和交易、市场
    2、了解交易具备的条件
    3、了解市场营销的产生和发展和各个阶段的研究内容
    4、掌握市场营销的研究对象和主要内容
    5、掌握市场营销观念的演变过程和其指导思想
    6、了解现代市场营销的新发展,能知道整体营销、服务营销、绿色营销、文化营销、直复营销、网络营销、定制营销的含义
 
第二章、市场营销环境分析:
    1、了解市场营销环境的含义
    2、掌握市场营销环境的内容
    3、掌握市场营销环境的特征
    4、掌握宏观市场营销环境、微观市场营销环境的内容和对企业经营活动的影响
    5、掌握市场营销环境分析方法和对策
 
第三章、市场细分与目标市场:
    1、了解市场细分的涵义 、目标市场、市场定位的概念
    2、掌握市场细分的特点、市场细分的标准及有效市场细分的条件
    3、识记有效市场细分的条件
    4、了解市场细分的方法
    5、掌握确定目标市场和选择目标市场策略的类型
    6、掌握目标市场策略的选择
    7、掌握市场定位的依据、市场定位策略的选择
 
第四章、产品策略:
    1、掌握产品的整体概念
    2、了解产品组合及其相关概念
    3、掌握产品组合的变化因素
    4、掌握产品生命周期的概念、产品生命周期各阶段的特征和营销对策
 
第五章、定价策略:
    1、识记企业定价的目标和了解影响定价的因素(如需求价格弹性)
    2、掌握企业的定价方法:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法
    3、掌握企业定价策略
    4、了解企业主动调整产品价格的原因和策略
 
第六章、分销渠道策略:
    1、了解分析渠道的概念
    2、掌握分销渠道的基本类型
    3、掌握影响分销渠道选择因素
    4、掌握分销渠道的管理策略和调整策略
    5、了解中间商的概念和种类
    6、掌握分销渠道中的中间商的种类和类型
 
第七章、促销策略:
    1、了解促销的涵义和实质、促销组合的概念、人员推销的涵义和特点、广告的涵义和特点、广告媒体的特点、公共关系的涵义和特点
    2、识记企业促销组合的四大要素
    3、掌握人员推销的步骤、技巧和方法
    4、掌握广告的特点
    5、掌握营业推广的特点和方式
    6、掌握公共关系的主要内容和活动形式
    7、掌握促销策略的选择和运用并能分析相关案例
经济管理类专业技能考核内容及要求
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